品牌策划公司的品牌特征分析-澳门pg电子游戏

在当今社会，品牌识别对于一个产品从许多同类产品中脱颖而出至关重要。这就好比任天堂的下一代主机交换机，其独特的卖点是“可以拿着玩的主机”，在游戏主机不占主导地位的情况下就可以销售。

实际上，品牌特征的提炼过程就像胚胎移植，是一个高度精细化的创意传播工程。企业品牌策划人员必须从整体上把握和分析品牌个性的各种要素，从而提取出不同于同类竞争品牌、符合目标消费者个性特征的品牌个性特征。一般来说，品牌个性有三大要素，即与品牌商品有直接关系的要素、与品牌商品有间接关系的要素、与目标消费者有直接关系的要素。

1、 与品牌商品直接相关的要素

在品牌个性的塑造过程中，一些企业根据品牌商品的内在属性特征，对品牌个性进行挖掘和提炼，取得了非常理想的传播效果。例如，沃尔沃的品牌个性就是从汽车产品自身的内在属性中提炼出不同于竞争对手的独特个性、安全性。宝洁公司生产的舒福佳香皂品牌个性，是以其自身产品的杀菌性能为基础，提炼出耳目一新的品牌个性护理。

包装设计是品牌商品个性的外在体现。综合运用独特的包装材料、造型、色彩、字体、标志等元素，无疑有助于凸显和传播品牌个性。然而，对包装设计的理解不仅可以从品牌商品的内在属性来观察。实际上，品牌商品的包装在很大程度上可以暗示和传递品牌的文化审美趣味。

对于消费者来说，品牌商品的价格是消费者选择和判断的重要依据。同时，它会根据品牌商品的价格形成对品牌商品的印象。如果一个品牌的产品以高价作为品牌个性不断传播，就有可能在消费者心目中形成两种截然相反的品牌印象：优质、高贵、丰富、奢华、精致、奢华的品牌个性；或势利、庸俗、高高在上、未达目的的品牌个性。

2、 与品牌商品间接相关的因素

在提炼品牌个性的过程中，从与商品直接相关的元素中寻找和挖掘品牌个性是一种更为便捷的方式。然而，无论它们属于何种商品，其内在属性的构成总是有限的。在大多数情况下，许多产品的内在属性被同类品牌产品所凸显或强调，并成为其品牌个性的传播和诉求。此时，品牌个性的提炼只能另辟蹊径。从与品牌商品间接相关的一些要素中提炼品牌个性是提炼品牌个性的另一种途径。

所谓用户形象，是指企业在塑造品牌个性的过程中，提炼和整合品牌商品目标消费者的共同特征，塑造出被消费群体广泛认可和喜爱的典型人物，并将典型人物的个性特征融入到品牌的个性特征中，从而逐步形成自己独特的品牌个性。

所谓广告风格，是指企业在长期的广告诉求活动中不断运用相同的表达手段，使其广告作品逐渐形成不同于同类品牌商品的独特表达方式。当消费者在这种广告诉求的表达方式和品牌商品之间形成一对一的对应关系时，品牌的个性就已经在消费者的心目中牢固确立。

然而，要利用独特的广告风格并将其转化为品牌形象个性的特征，必须满足两个基本条件。一是品牌产品在年度传播活动中始终保持较高的广告曝光率；二是品牌产品的广告表现方式和广告传播媒介的使用必须持之以恒。否则，其广告风格是不可能形成的，而缺乏独特的广告风格作为基础，品牌个性自然难以确立。

品牌上市时间的长短，客观上会给消费者留下不同的印象，这在很大程度上会市场化消费者对品牌个性的基本判断。比如，一个历史悠久的品牌，往往从正面给人成熟、稳重、老练、值得信赖的感觉。同样，对于一个有短名单的产品，也可能在消费者心中产生青春、新奇、时尚的感觉；也可能产生浮华、虚幻的感觉。因此，策划人员应根据品牌上市的具体情况，提炼出更具竞争力的品牌个性。

3、 与目标消费者直接相关的元素

所谓价值取向，是指不同文化背景的社会成员所信仰的不同道德和行为规范的观念。在人际交往过程中，价值观往往是区分一个人与另一个人的标准。从宏观上看，价值取向大致可分为三种形式：他人导向的价值取向、自我导向的价值取向和环境导向的价值取向。

在品牌传播的过程中，策划人员也可以将人们的价值取向植入到品牌中，通过长期不间断的广告活动，逐渐形成具有独特气质的品牌个性。比如，车身店化妆品品牌就是一个典型的运用其独特的价值取向成功塑造和传播自己独特个性的品牌形象，赢得了消费者的广泛认可和尊重，当然也赢得了市场。

审美趣味是指人们在认识和接受事物的过程中，对事物的美和丑的判断的兴趣和兴趣。显然，不同的人由于其价值取向的不同而具有不同的审美趣味。这也是不同消费者有不同判断和选择的重要因素。因此，深入分析消费者的审美情趣也是提炼品牌个性过程中一项非常重要的工作。